比较钟情于武侠小说。曾按对武侠的理解将内部员工水平划分小学.初中.高中及本科水平。其价值观被称为“六脉神剑"，对高管的行为评价从"独孤九剑”逐渐过渡到“九阳真经"。曾连续主持过五届互联网业的“西湖论剑"。第三,俗文化。阿0里巴巴的文化有浓厚的生活气息,很“俗气”。
如在“九阳真经”中对“激情"的阐释是:“追求理想，使命驱动,很傻很天真":"在诱惑下坚持使命.在压力下又猛又持久为了适应淘宝网个人交易的特点.还在内部塑造了“店小二”文化。员工模仿古代店小二,自已当掌柜井经营自己的一些“主业"。二.阿0里巴巴独到的企业文化建设第0一
高层重视,注重总结与提升。马总非常重视文化对大家的影响,从一开始就为团队注入了充满激情的活力。在创业团队的第0一次沟通会上,就以“此时此刻.非我莫属”的气势提出了要做世0界0级企业。以此激发团队的积极性。创业不到半年即提出“可信.亲切、简单"的文化要求。
2001年,阿0里巴巴用工具将文化系统化，以书面形式确定了愿景、使命和价值观形成了“六脉神剑"和“独孤九创”的价值观体系。2008年又进一步将“独孤九剑”升华为“九阳真经"。第二、讲故事。